时尚也必须可持续,循环时尚产业发展才“红”

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上游新闻要闻 2022.09.0709:49

9月6日,洪布林CEO的一封内部信引起业界和公众的关注。 其中提到的“循环时尚”“引爆”市场热议,循环时尚成为时尚界的新热词。

据悉,循环时尚的概念与循环经济密切相关。 时尚产业循环经济的两大要素源自制造端的“可持续时尚”和消费端的“循环时尚”。 业界俗称的制造端“可持续时尚”,是指采用环保材料加工制造时尚产品; 消费端的“循环时尚”是指时尚产品在消费者中的二次流通和回收。

有行业观察人士认为,“循环时尚”和“可持续时尚”是时尚产业在“十四五”“循环经济”大趋势下,从消费端到制造端的共同努力,实现环保碳减排目标。 向环保目标努力和“双向奔波”,是循环经济背景下时尚产业的产业体系解决方案。

国内循环时尚“头号玩家”红柏林近期推出了基于循环时尚理念的品牌系列升级计划。 在循环时尚行业人士看来,这意味着已经是行业领军者的洪布林对循环时尚赛道充满信心,并以实际行动积极“领路”。

红布林创始人兼CEO徐巍在信中表示,红布林对循环时尚有四个层次的诠释,即衣橱循环,每件好的时尚单品都值得多次循环利用; 经典的循环,时尚本身就是经典的不断轮回; 人际流通,用户买卖,让时尚物品在人与人之间流动; 环保理念鼓励用户拥抱更加环保的生活方式,为地球的绿色和美丽做出贡献。

为何圆形时尚如此流行? 业内人士表示,循环时尚之所以受到关注,主要是因为循环经济作为国民经济发展的关键词,迅速向时尚行业“传导”热度。 国家统计局数据显示,“十二五”以来,循环经济进入实践阶段,我国单位GDP能耗降低近35%。 “十四五”循环经济发展规划发布,鼓励发展“互联网+二手模式”。 循环时尚作为循环经济的支柱产业之一,受到政策鼓励。

随着消费人群的代际更替,以循环时尚为代表的绿色、环保、可持续的生活理念被新一代消费群体所接受。 越来越多的消费者意识到个人和组织行为对可持续发展的重要影响。 《埃森哲2022中国消费者洞察》报告显示,83%的中国受访者认同“整个社会,包括组织和个人,应该开始向可持续的方向改变”。 43%的受访者愿意为环保产品支付溢价,且收入水平越高,为环保功能付费的意愿越强。

随着可持续、负责任的发展成为行业大趋势,时尚界各大品牌都在追求“环保”的理念。 品牌的环保意识和市场教育投入进一步加强。

据了解,从全球范围来看,涌现了一批专注于循环时尚赛道的“大玩家”,主要包括来自美国的TheRealReal、ThredUp、PoshMark、Rebag,以及来自法国的Vestiaire Collective等。 ,他们正在参加循环时尚比赛。 一路领先,发展势头迅猛。

上游新闻记者 孙蕾

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